Dans le cadre de nos retail tours, l’équipe Lemens & Partners a visité la boutique Diptyque au 7 rue Duphot, dans le 1er arrondissement de Paris. Avec ses 400 m², c’est le plus grand espace Diptyque au monde et l’un des plus beaux exemples de retail sensoriel que nous ayons visités.
Au rez-de-chaussée : le Comptoir à Eaux
L’expérience commence dès l’entrée avec un espace éphémère baptisé Le Comptoir à Eaux, qui était disponible du 12 juin au 31 août. Des étagères en verre et acier exposent des bouteilles colorées comme autant de flacons de parfum liquide. Le comptoir carrelé, avec ses bacs à glaçons encastrés, évoque un bar à jus autant qu’un laboratoire de senteurs. Fruité, frais, coloré le dispositif est en parfaite cohérence avec la saison estivale.
On retrouve ici une tendance que nous observons régulièrement dans nos retail tours cette année, le vocabulaire du marché, des fruits et des légumes mis en scène, qui s’invite dans des univers de marque haut de gamme pour humaniser.
Ce premier chapitre donne également envie de revenir. Un deuxième épisode “Les Eaux Holistiques” est déjà annoncé, sans date précise encore. C’est un choix éditorial intelligent, créer de la curiosité, de l’attente et un retour.
À l’étage : La Galerie Héritage
La Galerie Héritage reconstitue les pièces d’un appartement parisien (salon, salle à manger, salle de bain, espace de réception) chacune portant ses propres senteurs, ses propres œuvres d’art, ses propres objets de curiosité.
Dans le salon, une cheminée en marbre aux tons dorés, des tableaux encadrés, des bougies posées avec soin entre des sculptures. Dans la salle à manger, une longue table lumineuse, sous des suspensions industrielles en acier chromé. Au sein de la salle de bain, une grande baignoire, un miroir ovale suspendu par des cordes entrelacées, un double vasque en pierre naturelle sur lequel les produits corps et bain sont présentés comme dans un vrai appartement.
L’histoire de la marque se mêle aux œuvres d’art et chaque ambiance à ses produits.
Ce que ça dit du retail de demain
Diptyque ne vend pas seulement des bougies dans un magasin. La marque invite ses visiteurs dans une galerie à l’apparence d’un appartement, construit pour raconter une histoire et faire ressentir un univers. L’espace éphémère du rez-de-chaussée crée du renouvellement et de la curiosité. La Galerie Héritage à l’étage ancre la marque dans son patrimoine et son savoir-faire.
C’est la combinaison de l’éphémère et du pérenne, le saisonnier et l’intemporel qui rend cette boutique particulièrement remarquable.
Concevoir ce type d’espace demande des profils capables de penser simultanément la scénographie, la narration olfactive, le design d’intérieur et l’expérience client dans sa globalité. Des talents que Lemens & Partners aidons à trouver chaque jour.
Chez Lemens & Partners, nous concevons et animons des retail tours sur-mesure pour vous aider à observer ce qui fonctionne ailleurs et construire le retail de demain. Nous accompagnons également les entreprises du luxe, de la mode, du retail et l’automobile dans le recrutement des profils créatifs capables d’incarner ces expériences.
Retail tour, recrutement ou simplement une conversation ? Contactez-nous : contact@lemensandpartners.com