Lemens&Partners

Passionate about Creativity and Talent

Flora

Birkenstock a inauguré sa première boutique française, et elle se trouve dans le Marais à Paris

by

Située au 17 rue des archives dans le 4e arrondissement de Paris, la marque allemande prouve une nouvelle fois sa forte expansion en posant définitivement ses valises en France.

Placée entre le Centre Pompidou et l’Hôtel de Ville, Birkenstock a choisi l’emplacement parfait pour s’imposer dans le monde de la mode parisien.

Plus qu’une marque de chaussure, Birkenstock est devenue aujourd’hui un style de vie à part entière. Un design simple, pratique et confortable mais qui a pourtant su se rendre indispensable dans un dressing. Avec ses valeurs de bien-être et ses produits de qualité fabriqués avec essentiellement des matières naturelles, l’ADN de Birkenstock correspond parfaitement à l’atmosphère du Marais.

Le cuir et le liège comme matières phares pour les semelles de la marque, Birkenstock les utilise aussi pour habiller leur nouvel espace de 130m². Sur 2 étages, la boutique présente un « espace expérience » au sous-sol avec un caisson lumineux géant qui nous plonge directement dans l’univers de Birkenstock. Vous pouvez notamment y découvrir les dernières campagnes de la marque.

Pour l’ouverture de cette première boutique, un tout nouveau kit “Natural Active Recovery Pack” a été présenté. Limité à 1 500 pièces et doté d’un emballage exclusif, ce kit comprend la semelle Active Recovery, l’édition spéciale Birki Air 2.0 et les nouveaux produits en liège.

17 rue des archives, 75004 Paris
Ouvert 7j/ 7
10h30 – 19h30

HAVAIANAS OUVRE UNE BOUTIQUE ÉPHÉMÈRE SUR LES CHAMPS-ELYSÉES

by

Connue dans le monde entier pour ses tongs en caoutchouc colorées, la marque brésilienne Havaianas s’installe sur les Champs-Elysées le temps d’un été.

Une sculpture faite de tongs représentant le soleil, un écran géant retranscrivant des images de Copacabana ou encore une salle pour les meilleures capsules de la saison… Havaianas compte bien faire voyager ses visiteurs à travers son nouveau pop-up à l’ambiance de plage.

Pensée par le StudioXag, cette boutique éphémère accueille les consommateurs dans une ambiance très estivale. Des cordes de jute, des bambous, des minis transats et des palmiers, Havaianas a ramené “les plages brésiliennes dans les rues parisiennes” – StudioXag.

En créant une oasis colorée, rappelant les clubs de plage brésiliens, nous avons aidé Havaianas à mettre en valeur son héritage en magasin pour un tout nouveau pop-up le long des Champs Elysées.

StudioXag

On découvre une boutique aux tons et textures naturels, mettant volontairement les différentes couleurs de tongs en avant pour habiller l’espace. L’objectif de cette collaboration entre le studio et la marque est d’élever celle-ci à travers une boutique éco-responsable, immersive et relaxante.

Eco-responsable dans un premier temps car la boutique a été réalisée par un studio certifié B Corp. Immersive dans un second temps grâce à une salle conçue pour exposer les lancements de trois collections capsules avec Farm Rio, Dolce & Gabbana et leur propre capsule.

Relaxante dans un dernier temps grâce à son espace détente, invitant les visiteurs à se délaisser sur leurs sièges aux matelas et coussins confortables, vue face aux plages brésiliennes projetées par le grand écran.

33 avenue des Champs-Élysées
Ouverte du lundi au dimanche, de 10h à 21h – jusqu’au 31 août.

CAFÉ DE LA ROSE LANCÔME, QUAND LA BEAUTÉ RENCONTRE LA PÂTISSERIE

by

En terrasse ou au comptoir du café, Lancôme vous invite cet été à déguster les délicieuses pâtisseries réalisées par Nina Métayer dans leur Café de la Rose sur les Champs Elysées !

Par curiosité et gourmandise, l’équipe de Lemens & Partners est allée voir le tout nouveau concept de Lancôme sur les Champs Elysées. La Maison de beauté nous surprend cette fois-ci par une collaboration avec la cheffe pâtissière Nina Métayer, proposant une carte de 4 pâtisseries toutes aussi savoureuses les unes que les autres.

En hommage au Domaine de la Rose (domaine dédié au patrimoine olfactif de Lancôme à Grasse), la marque de renom vous accueille dans un café entièrement rose, au coeur de leur flagship parisien.

Lancôme met toujours le bien-être de ses visiteurs en priorité. En plus de les guider et de leur proposer des gammes de produits de beauté et de soins quotidiennement, aujourd’hui la marque prend soin de ses visiteurs en les invitant à se détendre le temps d’un instant gourmand, sur leur terrasse ensoleillée ou entre les roses du café.

Un cheesecake à la rose Agora, une tarte citron meringuée ou encore un sablé au chocolat, la carte signée Nina Métayer s’inspire de l’ADN floral de la marque. Ce concept offre une expérience sensorielle unique mêlant la gourmandise au service de la beauté et du bien-être, car il est tout à fait possible de tester leurs différents produits tout en dégustant un café et une pâtisserie.

Un concept qui montre une nouvelle fois l’aptitude des marques de luxe à faire évoluer leur créativité face aux consommateurs toujours à la recherche d’expériences innovantes.

52 avenue des Champs-Elysées, 75008 Paris
Ouvert 7 jours sur 7, de mars à décembre
Terrasse ouverte 5 jours sur 7

INFINIMENT COTY PARIS : LE POP-UP A DÉCOUVRIR ABSOLUMENT

by

Ouverte depuis mars dernier, la marque de haute parfumerie Infiniment Coty Paris a inauguré sa première boutique éphémère dans la Marais, à l’occasion de son lancement.

En 1904, le précurseur de la parfumerie moderne, François Coty, créa son premier parfum officiel : La Rose Jacqueminot. 120 ans plus tard, la CEO du groupe Coty Sue Nabi ainsi que son associé Nicolas Vu, rendent hommage à la marque en inaugurant leur première boutique parisienne.

L’équipe Lemens & Partners est partie à la découverte de ce pop-up immersif en plein coeur du Marais. C’est à travers une boutique conceptuelle et novatrice que nous avons vécu une expérience sensorielle.

La boutique accueille son public par un champ de grandes fleurs blanches aux diverses senteurs légères. De gauche à droite, il est possible pour les curieux d’apprécier la senteur de chacune en s’approchant des pistils.

L’expérience continue avec une arrière boutique peinte d’un resplendissant bleu Matisse, mettant en lumière les flacons et les oeuvres d’artcycling dont la marque prône le concept. Ce mouvement artistique contemporain vise à transformer des matériaux recyclés en oeuvre d’art innovantes et engageantes. Chez Infiniment Coty, ce sont leurs flacons qu’ils ont réutilisés en demandant à des artistes de la Foire d’Art Contemporain africain 1-54 de les upcycler.

La marque se démarque également grâce la molécule nommée “Aura”. L’Aura Moléculaire, – faite à partir d’une molécule organique dérivée du sucre – leur technologie déposée, étend la signature de chaque parfum jusqu’à 30 heures. Une réelle innovation dans la haute parfumerie.

5 Rue des Blancs Manteaux, 75004 Paris

Boutique ouverte du mardi au dimanche de 11h à 19h.

LE RETAIL TOUR AVEC GEBR. HEINEMANN A LONDRES

by

C’était l’exemple parfait de la façon dont une bonne collaboration peut mener à une expérience unique, que les deux parties regardent encore avec tendresse aujourd’hui. Avec Gebr. Heinemann, nous avons conçu et réalisé une extraordinaire visite guidée des tendances du commerce de détail à travers Londres.

La mission de Gebr. Heinemann est d’inspirer les voyageurs avec des expériences de shopping inoubliables, en transformant le temps de voyage en temps précieux. Le détaillant en voyages sait que les tendances et les innovations jouent un rôle important à cet égard. Il se laisse inspirer, recherche de nouvelles expériences et souhaite également partager cet esprit avec ses partenaires commerciaux d’Europe et d’Afrique – une tâche pour laquelle nous avons été très heureux de travailler avec eux.

Ensemble, nous avons créé un circuit personnalisé de deux jours qui invitait non seulement à découvrir et à s’émerveiller, mais aussi à intensifier les relations. Nous avons visité les magasins les plus innovants, les plus inspirants et les plus spectaculaires de Londres.
Nous avons rencontré une sélection d’experts du secteur et sommes repartis avec de nombreuses idées pour de futures opportunités commerciales.

Nous nous souvenons d’un excellent projet avec Gebr. Heinemann et nous sommes ravis d’avoir pu nous familiariser avec le secteur passionnant de la vente au détail de produits de voyage.

LONDRES, LA DESTINATION PHARE POUR UN RETAIL TOUR

by

Londres reste l’une des destinations les plus dynamiques au monde pour un retail tour. Cela est dû en grande partie à la capacité de la ville à s’adapter rapidement à l’évolution des demandes des utilisateurs/clients.

Le Brexit et la pandémie ont entraîné des changements plus rapides et plus profonds que partout ailleurs dans le monde. La valeur de l’espace est repensée et l’utilisation mixte alternative de l’espace est la voie à explorer. Ces nouveaux espaces sont le résultat de la façon dont les besoins professionnels et personnels se chevauchent et s’entremêlent pour donner plus de sens aux citadins d’aujourd’hui. Des grands magasins tels que John Lewis envisagent de réaffecter certains de leurs espaces commerciaux pour les louer comme espaces de travail, tandis qu’un autre envisage de convertir des étages pour accueillir des clients dans son propre hôtel ! À plus grande échelle, l’investissement dans des zones entièrement nouvelles a permis le développement de centres tels que Kings Cross et, plus récemment, autour de la centrale électrique de Battersea Power Station.

Le consommateur britannique est très exigeant, agile, connecté et ouvert à de nouvelles expériences. Soucieux de l’environnement et conscients de l’instabilité du marché économique, les Britanniques restent prêts à remettre en question les concepts classiques, tout en exigeant transparence et authenticité. Ils ne sont plus aussi fidèles qu’auparavant. Ils souhaitent se divertir, rencontrer de nouvelles personnes et créer ainsi des communautés.

L’essor du divertissement modifie les formats des magasins de détail. Lego ne se préoccupe pas de l’endroit où les gens achètent, ils veulent que les clients prennent plaisir à jouer avec les briques dans le magasin, et le fait qu’ils achètent là ou plus tard en ligne n’est pas un problème pour eux”, déclare Caitriona Hunter de CBRE Global Investors. Ce qui compte, c’est l’expérience et la communauté.

Cet intérêt s’étend à l’alimentation et aux boissons, et même sur ce marché quelque peu pessimiste, nous pouvons constater que l’investissement dans la restauration, la demande de choix, le besoin de se retrouver entre amis et en famille sont des éléments clés de la dépense.