Flora

Lacoste Polo Factory : quand un vêtement devient plus qu’un produit.

22 avril 2026 by Flora

Installé sur les Champs Elysées, Lacoste Polo Factory met en scène les « secrets de fabrication » du polo iconique. Dans le cadre de nos retail tours, l’équipe Lemens & Partners a visité le flagship Lacoste sur les Champs-Élysées.

L’origine au cœur de la scénographie

Tout part d’un vêtement iconique : le polo L.12.12, créé en 1933 par René Lacoste. Depuis plus de 90 ans, ce vêtement n’a pas fondamentalement changé. Et c’est précisément sur cette permanence que Lacoste construit son récit. Le polo est exposé comme on encadre le maillot d’un grand sportif, protégé et mis en lumière.

Autour de lui, la scénographie déroule les coulisses de sa fabrication : croquis de conception, étapes de production, sélection des matières.

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La personnalisation comme prolongement de l’expérience

Via le service My Lacoste Customisation, chaque client peut personnaliser son polo sur place : choix de la couleur, du crocodile, broderie des initiales. La pièce est créée en direct et récupérée dans la journée. On ne repart pas avec un produit standard mais on repart avec quelque chose qui d’unique, où le visiteur a l’impression de l’avoir co-créé.

C’est une promesse simple mais puissante : transformer un achat en expérience unique et personnelle.

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La communauté comme levier de fidélité

Lacoste va encore plus loin avec son programme membres. Accessoires et produits Lacoste, accès à des avantages exclusifs, polo personnalisable, surprises réservées. Être membre Lacoste, c’est accéder à une relation différente avec la marque, que l’on identifie à l’intérieur même du magasin.

C’est ce que Lacoste a compris : la fidélité ne s’achète pas, elle se construit.

Ce que ça dit du retail de demain

La Polo Factory n’est pas un concept isolé puisque Lacoste le déploie dans ses flagships dans le monde.

Transparence sur les savoir-faire, héritage mis en scène, personnalisation des produits, communauté activée en magasin, ce sont autant de leviers que les marques qui souhaitant rester désirables doivent maîtriser aujourd’hui. Pour cela, bien choisir ses talents créatifs devient indispensable.

Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.

Notre équipe Lemens & Partners décryptent les tendances retail mondiales en fonction de vos enjeux et observe ce qui fonctionne ailleurs pour vous aider à construire le retail de demain. Nous réalisons des retail tours conçus et animés avec nos experts internationaux. Le terrain est une source d’idées infinie.

Contactez-nous pour organiser votre prochain retail tour.

Le défilé renault : un outil d’attachement émotionnel.

17 avril 2026 by Flora

Disponible jusqu’au 9 juin prochain, Le Défilé Renault s’est installé sur les Champs Elysées comme un espace hybride où exposition, restauration et boutique se mêlent. Un lieu que l’équipe Lemens & Partners a visité dans le cadre de ses retail tour.

Dès l’entrée, l’espace s’impose par son ampleur. Sur plusieurs étages, la marque déroule une vision qu’elle décrit elle-même comme un « concept visionnaire ».

On y découvre d’abord des modèles iconiques en exposition. La Renault Twingo imaginée avec Sabine Marcelis, artiste et designer néerlandaise, créée en 2023 pour célébrer les 30 ans du modèle. Ou encore la Renault Suite n°4, conçue avec le designer français Mathieu Lehanneur, une voiture nomade pensée dans l’esprit d’une suite d’hôtel. Deux collaborations qui disent beaucoup sur la façon dont Renault envisage sa propre culture de marque.

La circulation dans l’espace vous guide naturellement vers le café-restaurant, puis vers un espace consacré aux œuvres du peintre islandais Erro Gudmundur. Un travail mené en collaboration avec la marque, qui réinterprète la culture automobile à travers les modèles Renault avec des figures pop. Le dernier étage, est dédié à la détente : vinyles à écouter, bornes d’arcade en libre accès une façon de conclure la visite sans précipitation.

Les derniers modèles de la marque sont présents tout au long du parcours, mais jamais de façon intrusive. Et pour ceux qui souhaitent repartir avec un souvenir, The Originals Store propose accessoires, jouets, textile, miniatures et même, une machine à café signé Renault.

Le Défilé Renault - Retail Tour - Lemens & Partners

Renault ne cherche pas ici à vendre des véhicules, du moins, pas directement. Le Défilé est avant tout un outil d’attachement émotionnel. On y reste, on s’y attarde, on y revient. Et c’est précisément là que la marque gagne quelque chose de bien plus durable qu’une transaction, elle gagne une relation affective du visiteur pour la marque.

En mettant en scène son héritage à travers des collaborations artistiques et des modèles emblématiques, Renault transforme le retail en terrain d’expression. Le Pop Art rencontre la culture automobile, l’espace de vente devient galerie, et la marque s’inscrit dans l’imaginaire du visiteur bien au-delà du produit.

C’est un signal fort pour toutes les marques qui s’interrogent sur l’avenir de leur retail physique.

Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.

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L’aéroport, un terrain de jeu des marques pour capter l’attention en quelques minutes

13 avril 2026 by Flora

Dans le cadre de nos retail tours, l’équipe Lemens & Partners a récemment visité plusieurs espaces de vente en aéroport. Ce que nous y avons observé mérite qu’on s’y attarde.

L’aéroport est un lieu à part. Des millions de personnes y transitent chaque année, toutes nationalités, toutes générations, toutes classes sociales confondues. Certains flânent pendant 1 heure, d’autres traversent les halls en courant vers leur porte d’embarquement. Dans cet environnement, les marques n’ont que quelques secondes, parfois quelques minutes, pour exister.

Ce que nous avons observé lors de notre dernier passage, c’est que certaines marques ne cherchent pas uniquement à vendre, elles cherchent à marquer.

Marc Jacobs x Murakami : taper dans l’œil de tous

La collaboration entre Marc Jacobs et l’artiste Takashi Murakami envahit l’espace de ses fleurs colorées et souriantes. On n’a pas besoin de connaître la marque pour s’arrêter. La direction artistique fait le travail, seule, en quelques secondes. C’est l’une des fonctions les plus précieuses du design dans le retail : créer une accroche universelle, au-delà des cibles habituelles.

Marc Jacobs - aéroport Orly Paris Retail Tour

Hermès : transformer le passage en souvenir

Sur son espace, Hermès proposait une expérience inattendue : dessiner sur une carte avec un “pistolet” à crayon, créant un effet de tatouage sur papier. Juste un moment, une gestuelle, un objet à emporter ou à laisser. On repart avec un souvenir physique et une émotion.

Nuxe : une routine beauté en 4 steps, dans un univers entièrement rose

Nuxe a transformé son espace en véritable studio rose : nounours géant, gants de boxe, casiers et un message clair affiché : “Create your Nuxe workout routine”. Quatre étapes, quatre produits, une promesse. L’univers est immédiatement identifiable, l’approche pédagogique et ludique. En trente secondes, on comprend qui est la marque, ce qu’elle vend. C’est précisément ça, la force d’un retail bien pensé : qualifier son audience aussi vite qu’il l’attire.

Le Marché Parisien (The Parisian Market) : vendre un cliché, vendre un souvenir

Une 2CV Citroën jaune customisée, de la lavande, des couleurs vives, des produits français en évidence. Pour un voyageur en transit à Paris, ce stand incarne en quelques mètres carrés l’idée qu’il se fait de la France. Il ne vend pas seulement un produit, il vend un souvenir gustatif, une histoire à raconter. Dans un aéroport international, ce type de storytelling ultra-identitaire est redoutablement efficace. Entre biscuits ou chocolats français, c’est le dernier instant pour un visiteur de rapporter un souvenir de son voyage à ses proches ou à soi-même.

Le marché Parisien - aéroport Orly - Retail Tour

Ces quatre exemples, très différents dans leur approche, partagent la même conviction : dans un lieu de transit, l’expérience prime sur la transaction. Qu’il s’agisse d’une installation artistique, d’un atelier créatif, d’un univers immersif ou d’un storytelling culturel, les marques qui performent sont celles qui ont pensé leur espace comme une expérience à vivre et pas seulement comme un linéaire à remplir.

Chez Lemens & Partners, nous vous accompagnons de deux façons :

Nos retail tours sur-mesure vous permettent d’explorer les meilleures expériences de marque à travers le monde pour nourrir votre réflexion stratégique, inspirer vos équipes et identifier les tendances avant qu’elles s’imposent.

Nos missions de recrutement créatif vous aident à trouver les talents capables de concevoir et d’incarner ces expériences au sein de votre organisation.

Deux approches, une même conviction : les marques qui font la différence sont celles qui investissent dans la créativité et dans les bonnes personnes.

Retail tour, recrutement ou simplement une conversation ? Contactez-nous : contact@lemensandpartners.com

Le recrutement créatif en 2025 : une pause… stratégique ?

4 mars 2026 by Flora

L’année 2025 a été particulièrement complexe pour le marché du recrutement créatif. Peu de postes ouverts, et lorsqu’ils le sont, des processus longs, incertains, souvent gelés en cours de route. Les décisions tardent, les validations se multiplient, les directions hésitent.

Dans un contexte économique et géopolitique instable, le recrutement devient une variable d’ajustement. Et historiquement, les fonctions créatives, design, image, communication, sont souvent parmi les premières à être mises en pause.

Pourtant, l’histoire récente montre une autre réalité.

Les entreprises qui continuent d’investir dans la création et le design sont souvent celles qui traversent le mieux les périodes de turbulence. Des groupes comme Decathlon, Louis Vuitton ou Chanel n’ont jamais considéré la création comme un coût, mais comme un levier stratégique. On observe la même dynamique du côté des constructeurs automobiles chinois comme BYD ou NIO, qui ont massivement investi dans le design, l’expérience utilisateur et la marque pour accélérer leur expansion internationale.

En période d’incertitude, leur capacité à innover, à affirmer une vision forte et à renforcer leur désirabilité fait la différence.

Mettre les recrutements créatifs en pause peut sécuriser le court terme. Mais à moyen terme, cela fragilise la capacité d’une entreprise à se différencier, à se réinventer et à capter l’attention.

Paradoxalement, 2025 offre aussi une fenêtre d’opportunité. La concurrence pour les meilleurs profils est moins intense. Les talents, y compris les plus seniors, sont plus ouverts à la discussion. Les entreprises qui ont une vision claire, un processus de décision fluide et le courage d’avancer peuvent recruter des profils qu’elles n’auraient pas pu attirer en période de forte tension.

En tant que cabinet spécialisé dans les métiers de la création, nous le constatons chaque jour : dans les phases complexes, ce ne sont pas les organisations les plus prudentes qui prennent l’avantage, mais celles qui savent investir au bon moment.

Le marché est plus lent. Mais il n’est pas à l’arrêt.
Et les meilleurs talents, eux, n’attendent pas indéfiniment.

Chez Lemens & Partners, nous accompagnons depuis plus de 20 ans les entreprises du luxe, de la mode, du retail et l’automobile dans la recherche de leurs talents créatifs. Nous connaissons ces profils, nous entretenons des relations de confiance avec eux, et nous savons identifier celui ou celle qui fera vraiment la différence pour votre organisation.

Si vous réfléchissez à un recrutement maintenant ou dans les prochains mois, nous serions heureux d’en discuter avec vous.

→ contact@lemensandpartners.com

Lemens & Partners – Cabinet de recrutement situé à Paris.

Recrutement créatif en France et à l’international

Comment les nouvelles marques s’intègrent-elles sur le marché parisien ?

27 février 2026 by Flora

Créée fin 2024, Firn fait partie de ces jeunes marques qui arrivent rapidement sur le marché parisien. Fin 2025, elle ouvre déjà deux boutiques, dans le Marais et rue Montorgueil. Deux quartiers à fort passage, très recherchés par les nouvelles marques premium accessibles.

Derrière Firn, on retrouve un partenariat stratégique avec le Dr. Fred Zülli, pionnier de la recherche en cosmétique, ayant travaillé avec de grandes maisons de luxe. Un choix central dans la stratégie, qui est de s’appuyer sur une légitimité scientifique forte.

La gamme se concentre sur la régénération de la peau. Le discours est clair, direct, compréhensible. Firn rassure par la science.

Firn propose des produits efficaces à des prix accessibles. En réduisant les coûts marketing traditionnels. La marque se démarque par trois grands points : la transparence, l’expertise et le juste prix.

La boutique, imaginée par l’architecte, Designer Rudy Guenaire, traduit parfaitement l’ADN de la marque.

L’univers évoque la montagne, et plus précisément les Alpes. Le nom “Firn” fait référence, en vieil anglais, à une matière issue de la glace et de la neige, en transformation. Une métaphore directe de la régénération de la peau.

L’espace est neutre, avec des contours arrondis et des lignes courbées. Le packaging suit la même logique avec des formes arrondies, visuels épurés. Tout est cohérent.

Firn s’intègre au marché parisien par une cohérence scientifique forte et un univers retail immersif mais minimaliste. La marque vient se positionner entre luxe scientifique et accessibilité contemporaine.

Fondée en 2025, L’Entropiste évolue dans un tout autre registre : celui du parfum unisexe de luxe, made in France.

Le nom “Entropiste” fait référence à l’entropie, au désordre, au chaos. La boutique, installé dans le Marais, reprend ces codes, des couleurs dominantes au rouge et noir. Une ambiance mixant le glamour, la tension et le désordre contrôlé.

On retrouve dans l’espace de vente, des tableaux faisant écho aux parfums. L’espace devient une galerie d’art. On ne vient pas seulement acheter un parfum, on vient vivre une expérience.

La vitrine attire, interpelle, intrigue. Elle invite à s’arrêter. Dans un quartier saturé d’offres, cette capacité à capter l’attention est stratégique.

Les parfums sont imprévisibles, surprenants, avec un vrai caractère.

L’Entropiste ne cherche pas à plaire à tout le monde. Elle cherche à marquer avec une direction artistique très affirmée, une histoire philosophique forte, un retail pensé comme un manifeste et une nouveauté qui crée la curiosité.

L’Entropiste assume le contraste et le caractère et attire une clientèle en quête d’exclusivité, d’émotion et d’identité.

Firn et L’Entropiste illustrent deux manières différentes de s’intégrer au marché parisien :

Firn s’appuie sur la science et l’accessibilité.
L’Entropiste mise sur l’art, le chaos et la désirabilité luxe.

Dans les deux cas, on retrouve un retail fort, pensé dès le départ comme un outil stratégique d’installation sur le marché.

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Ce que Lemens & Partners a retenu de son dernier Retail Tour à Madrid

17 février 2026 by Flora

Madrid confirme son dynamisme retail. À travers différentes adresses, des marques historiques, des maisons de luxe et jeunes labels. Lemens & Partners a observé pour vous des concepts forts, où le design appuie le positionnement de marque.

On : la performance mise en scène

La marque suisse On, née dans les Alpes en 2010, a installé son flagship sur l’une des plus grandes avenues de Madrid.

L’espace est sobre, dominé par des tons gris et des matériaux brillants. Le produit est au centre. Le mur de chaussures est présenté comme une bibliothèque, chaque modèle est présenté avec trois critères clairs : amorti, stabilité, réactivité.

Le message est direct ici, la performance est explicite .Le retail devient donc un outil pédagogique au service de la crédibilité technique.

Loewe : le magasin comme maison culturelle

Fondée en 1846, Loewe incarne l’héritage artisanal espagnol.

À Casa Loewe, dans le quartier de Salamanca, la boutique ressemble davantage à une galerie qu’à un simple point de vente. On y trouve des œuvres d’art, des matériaux naturels espagnols et des produits mis en scène comme des pièces de collection.

Chaque élément du décor renforce l’identité de la marque : un luxe ancré dans l’art et le savoir-faire.

Les accessoires de modes sont intégrés à des tableaux en 3 Dimensions, mettant en scène les sacs de luxe.

La marque vend un héritage, un ancrage artisanal et artistique. Dans un contexte où le luxe doit se différencier, Loewe renforce son capital culturel. Le magasin devient un manifeste de marque.

Adolfo Domínguez : un renouveau par le retail

La marque espagnole Adolfo Domínguez, fondée en 1950, fait évoluer son concept retail depuis 2021.

Les vêtements sont suspendus dans l’espace. Les matériaux naturels dominent. Des artistes locaux participent à la scénographie.

Le magasin respire. Il traduit une volonté de retour à l’essentiel et un repositionnement plus contemporain.

Retail Tour Madrid El Corte Inglés Givenchy

Retail Tour Madrid El Corte Inglés Miu Miu

El Corte Inglés : des identités fortes dans un grand magasin

Souvent comparé aux Galeries Lafayette en France, El Corte Inglés rassemble de nombreuses maisons internationales. Lors de notre visite, plusieurs univers se côtoient et Lemens & Partners vous en distingue deux :

Givenchy : l’esprit défilé

Chez Givenchy, des statuettes évoquent la mise en scène d’un podium.
Le corner devient presque théâtral. La marque affirme son univers couture, même au sein d’un grand magasin.

Miu Miu : un salon intimiste

Chez Miu Miu, l’ambiance est totalement différente. Moquette au sol, murs bleu clair, quatre fauteuils face à face : l’espace ressemble à un salon privé. L’atmosphère est calme, presque domestique.

Même dans un Department Store, la marque parvient à créer un univers intime et identifiable.

Gimaguas : minimalisme et lumière

Née à Barcelone en 2018, Gimaguas propose une approche radicalement épurée.

Le flagship madrilène est blanc, lumineux, presque futuriste. Le plafond brillant reflète l’espace. Le sol texturé et les structures métalliques renforcent cette impression minimaliste.

Les vêtements ressortent fortement dans cet environnement très neutre.
Le décor s’efface pour laisser place à la silhouette.

Gimaguas s’adresse à une génération sensible à l’image et à la pureté visuelle.
Le minimalisme crée un décor “instagrammable” mais aussi très identifiable.

Byredo : un voyage à travers les matières

La maison de parfums Byredo raconte une histoire à travers son espace.

Le cheval rouge attire immédiatement le regard. Il fait référence à la Suède, pays d’origine de la marque. Les étagères en bois évoquent un autre territoire : le Canada. Tandis que les étagères en alu évoque l’Italie.

Chaque élément du décor semble faire écho à un voyage, une culture, une inspiration. La boutique devient un récit visuel. Le retail devient un outil narratif puissant.

Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.

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On : la performance mise en scène

Loewe : le magasin comme maison culturelle

Adolfo Domínguez : un renouveau par le retail

El Corte Inglés : des identités fortes dans un grand magasin

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Gimaguas : minimalisme et lumière

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