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The Louis, le nouveau concept-store bateau de Louis Vuitton

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Louis Vuitton inaugure “The Louis”, une boutique-concept en forme de paquebot à Shanghai.

Le 25 juin 2025, Louis Vuitton a dévoilé un nouveau concept spectaculaire à Shanghai : “The Louis”, une boutique éphémère en forme de navire, ancrée dans le centre commercial HKRI Taikoo Hui sur la célèbre rue de Nankin Ouest. Cette réalisation audacieuse incarne l’esprit du voyage cher à la maison française, tout en répondant à la montée en puissance de la consommation expérientielle dans le secteur du luxe en Chine.

Une architecture audacieuse inspirée du voyage

Conçue par Shohei Shigematsu, architecte du cabinet OMA, la structure monumentale s’étend sur 114,5 mètres de long, s’élève à 30 mètres de hauteur, et occupe une surface de 1 600 m² sur trois niveaux. Sa silhouette évoque un paquebot de luxe, dont la coque est façonnée à partir de malles Monogram emblématiques. Ce “bateau” statique invite les visiteurs à embarquer pour une aventure sensorielle et immersive.

Sur deux étages, la boutique propose les collections maroquinerie, prêt-à-porter, accessoires de voyage, et des produits exclusifs personnalisables, notamment des marquages à chaud inspirés de Shanghai. Au dernier étage, les visiteurs peuvent découvrir Le Café Louis Vuitton, où les chefs Leonardo Zambrino et Zoe Zhou marient saveurs occidentales et chinoises. Parmi les plats signatures : raviolis Monogram, carpaccio de daurade et desserts revisitant les spécialités locales.

Une stratégie immersive en réponse à un marché exigeant

Avec “The Louis”, Louis Vuitton répond aux nouvelles attentes des consommateurs chinois qui privilégient désormais l’expérience à l’acte d’achat pur. La boutique n’est pas seulement un lieu de vente, mais une plateforme culturelle, une galerie d’art, et un lieu de rencontre pour les amateurs de luxe.

Infos pratiques

  • Adresse : HKRI Taikoo Hui, 789 West Nanjing Road, Jing’an, Shanghai
  • Dates : Ouverture au public les 27 et 28 juin 2025
  • Horaires : Tous les jours de 10h à 22h
  • Accès : Gratuit, sur réservation via le mini-programme WeChat My LV

RICOLA, UNE BOUFFÉE D’HERBES SUISSES EN PLEIN PARIS

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Au cœur du Marais, à Paris, la boutique Ricola offre une immersion sensorielle unique dans l’univers de la célèbre marque suisse de bonbons aux herbes. Elle incarne une stratégie marketing audacieuse et impactante, visant à renforcer le lien direct avec les consommateurs.

Dès l’entrée, les visiteurs sont accueillis par un mur coloré de boîtes de bonbons aux herbes, véritable signature visuelle de la marque. L’espace, à la fois moderne et chaleureux, invite à la découverte à travers des étagères en bois clair, des plantes suspendues et des touches de vert et de jaune, rappelant les montagnes suisses d’où proviennent les plantes utilisées. Cette scénographie soignée crée une atmosphère immersive, propice à l’évasion et à la détente.

Le concept de la boutique va au-delà de la simple vente de produits. Elle propose une expérience interactive grâce à des ateliers mensuels tels que la création d’un herbier ou des séances de relaxation. Les visiteurs peuvent également composer leur propre assortiment de bonbons au bar à bonbons, ou découvrir les Infuselles, des infusions aux plantes suisses, disponibles en vrac ou en boîte. Des collaborations exclusives, comme des t-shirts écoresponsables ou des coffrets collector, viennent enrichir l’offre. Ce lieu devient ainsi un véritable centre d’expérience, alliant plaisir gustatif et bien-être.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de storytelling pour faire découvrir la marque à une clientèle plus jeune et à valoriser son engagement envers la nature et la durabilité. Ricola adopte une approche moderne et s’adresse à une nouvelle génération tout en valorisant son riche héritage.

Ainsi, la boutique Ricola du Marais se distingue par son approche innovante, mêlant marketing sensoriel, engagement éthique et expérience client enrichissante.

4 rue Pavée, 75004 Paris
11h – 19h en semaine
12h – 20h le week-end

HEETCH EN COLLABORATION AVEC LE BAR SULLY

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Heetch, la plateforme de VTC française reconnue pour son approche décalée et ses tarifs accessibles, a lancé une initiative inédite à Paris en juin 2025 : un bar éphémère situé au 13 rue du Faubourg Saint-Denis, dans le 10ᵉ arrondissement, prenant place dans l’ancien établissement Le Sully. Baptisé « Heetch Bar », ce lieu se distingue par sa promesse : offrir une expérience conviviale et abordable, sans artifices promotionnels.

Une collaboration inattendue avec Le Sully

L’implantation du Heetch Bar dans l’ancien établissement Le Sully témoigne d’une collaboration innovante et inattendue. Ce partenariat entre une entreprise de VTC et un bar parisien traditionnel illustre la volonté de Heetch d’étendre son univers et de renforcer sa présence dans le quotidien des Parisiens. En transformant un lieu emblématique en un espace moderne et accessible, Heetch redéfinit les codes de l’hospitalité urbaine.

Le Heetch Bar ne se contente pas de proposer des prix attractifs ; il offre également un cadre convivial. Les clients peuvent profiter d'une terrasse accueillante, d'une ambiance détendue, de jeux de cartes, de goodies, de tickets à gratter, et d'une playlist participative. L'objectif est de recréer l'esprit « comme à la maison », dans un environnement ouvert et festif.

Le Heetch Bar ne se contente pas de proposer des prix attractifs ; il offre également un cadre convivial. Les clients peuvent profiter d’une terrasse accueillante, d’une ambiance détendue, de jeux de cartes, de goodies, de tickets à gratter, et d’une playlist participative. L’objectif est de recréer l’esprit « comme à la maison », dans un environnement ouvert et festif.

Le Heetch Bar, ouvert du 4 au 30 juin 2025, est une illustration concrète de l’engagement de Heetch à rendre les moments entre amis accessibles à tous. Cette initiative pourrait inspirer d’autres marques à explorer de nouvelles formes de collaboration et d’engagement communautaire. En attendant, les amateurs de bons plans et de convivialité peuvent profiter de cette adresse pas comme les autres dans le 10ᵉ arrondissement.

LONGCHAMP OUVRE SON CAFÉ AU COEUR DU MARAIS

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Au 45 rue Vieille du Temple, dans le quartier historique du Marais à Paris, Longchamp a ouvert un café éphémère. Jusqu’au 2 septembre 2025, le Café Longchamp invite les visiteurs à découvrir l’art de vivre à la française mêlée à l’univers de la maroquinerie de luxe.

Constantin Riant : l’artiste qui sublime le quotidien

Derrière ce projet se cache une collaboration inédite avec l’artiste Constantin Riant, connu pour ses céramiques artisanales et ses illustrations en bleu de cobalt. Sa touche graphique et poétique habille l’espace, créant une atmosphère chaleureuse et authentique.

Constantin Riant est un artiste émergent dont le travail s’inspire de la vie quotidienne parisienne et de l’artisanat traditionnel. Ses créations, réalisées à la main, allient esthétisme et fonctionnalité, offrant une vision contemporaine du patrimoine artisanal. Pour cette collaboration, il a imaginé des illustrations en bleu cobalt, une couleur emblématique de la marque Longchamp, qui ornent les céramiques, les textiles et les objets du café.

Cette alliance entre l’univers de la maroquinerie et l’artisanat céramique reflète l’engagement de Longchamp à célébrer le savoir-faire et la créativité. Elle permet également de redéfinir l’expérience client en proposant un lieu où l’art et le commerce se rencontrent harmonieusement.

Au-delà de l’aspect visuel, le Café Longchamp propose une expérience interactive à travers des cartes postales illustrées par Constantin Riant. Ces cartes, disponibles sur place, permettent aux visiteurs d’envoyer un message personnalisé à leurs proches, alliant ainsi la tradition de la correspondance écrite à une touche artistique contemporaine. Cette initiative s’inscrit dans une démarche de réinterprétation des codes du luxe, en les rendant accessibles et engageants pour le public.

Le Café Longchamp incarne un véritable concept retail où chaque élément, du mobilier aux objets exposés, raconte une histoire. Les étagères en bois blond, les rayures bleues et blanches façon cabane de bord de mer, et les objets d’art de vivre disséminés un peu partout créent une ambiance chaleureuse et accueillante.

Ce lieu devient ainsi un espace de rencontre et de partage, où les visiteurs peuvent s’imprégner de l’univers de la marque Longchamp tout en savourant un café ou un thé.

UNE BOUTIQUE DE FLEURS EN CUIR, PAR POLÈNE

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Polène, la marque française de maroquinerie continue de redéfinir les codes du retail avec sa boutique éphémère « Fleuriste-Maroquinerie » ouverte jusqu’au 26 juillet 2025 au 67 rue Montmartre à Paris.

Un concept retail inédit : la maroquinerie florale

La boutique Fleuriste-Maroquinerie se distingue par sa proposition retail originale : des fleurs sculptées dans des chutes de cuir, surcyclées et assemblées à la main par des artisans d’Ubrique, en Espagne. Cette initiative s’inscrit dans une démarche écoresponsable, valorisant le savoir-faire artisanal tout en réduisant le gaspillage. Les visiteurs peuvent composer leurs propres bouquets de fleurs en associant ces fleurs en cuir à des végétaux séchés, créant ainsi des compositions uniques.

Polène ouvre une boutique éphémère « Fleuriste-Maroquinerie » jusqu’au 26 juillet 2025 au 67 rue Montmartre à Paris.

Une stratégie retail cohérente et ambitieuse

Cette boutique éphémère s’inscrit dans la stratégie retail de Polène, qui privilégie des espaces soigneusement conçus, véritables écrins de ses collections. Fidèle à son ADN, Polène mise sur un design minimaliste et une expérience client soignée. Chaque boutique est pensée comme un lieu de découverte sensorielle, où les produits sont mis en valeur dans un cadre épuré et raffiné.

Avec cette boutique, Polène démontre une nouvelle fois sa capacité à innover et à surprendre. Ce concept éphémère illustre parfaitement la stratégie de la marque : allier créativité, artisanat et engagement écoresponsable pour offrir une expérience client unique et mémorable.

LE POP-UP HÔTEL MAHFOUF AU BHV !

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Léna Situations, influenceuse et femme d’affaire, débarque au BHV avec sa marque Hôtel Mahfouf.

Du 5 au 27 avril, Léna Mahfouf, alias Léna Situations, transforme le BHV Marais en un lieu hybride entre boutique, café et expérience immersive avec son pop-up XXL : “Le Bazar de l’Hôtel Mahfouf“. Un nom clin d’œil au célèbre Bazar de l’Hôtel de Ville, et une nouvelle étape pour la marque lifestyle et mode qu’elle a lancée en 2022.

Sur place, Hôtel Mahfouf ne fait pas les choses à moitié : six vitrines, deux corners, un pop-up de 125 m² et même un coffee shop installé au 3e étage, sur le thème “Early Check-in, Late Checkout“.

Chaque pop-up que lance Léna Situations, a un univers immersif unique, comme un petit monde à part entière. Elle ne se contente pas de vendre des vêtements : elle raconte une histoire autour de sa marque, avec des concepts toujours bien pensés et très visuels (La Piscine, La Boîte Postale, Room 14, etc.). Ses pop-ups sont pensés comme des moments à vivre, pas juste des espaces de vente. On vient autant pour acheter que pour prendre une photo, vivre un moment entre amis, ou se sentir “dans l’univers” Léna.

Tout est soigné visuellement : les vitrines, les décors, les packaging, les noms des collections… Les espaces sont Instagrammables et invitent naturellement au partage sur les réseaux sociaux. Léna Situations a compris que vendre une marque aujourd’hui, c’est créer une expérience. Ses pop-ups sont du marketing de la nouvelle génération, entre storytelling, lifestyle et community power.