Créée fin 2024, Firn fait partie de ces jeunes marques qui arrivent rapidement sur le marché parisien. Fin 2025, elle ouvre déjà deux boutiques, dans le Marais et rue Montorgueil. Deux quartiers à fort passage, très recherchés par les nouvelles marques premium accessibles.
Derrière Firn, on retrouve un partenariat stratégique avec le Dr. Fred Zülli, pionnier de la recherche en cosmétique, ayant travaillé avec de grandes maisons de luxe. Un choix central dans la stratégie, qui est de s’appuyer sur une légitimité scientifique forte.
La gamme se concentre sur la régénération de la peau. Le discours est clair, direct, compréhensible. Firn rassure par la science.
Firn propose des produits efficaces à des prix accessibles. En réduisant les coûts marketing traditionnels. La marque se démarque par trois grands points : la transparence, l’expertise et le juste prix.
La boutique, imaginée par l’architecte, Designer Rudy Guenaire, traduit parfaitement l’ADN de la marque.
L’univers évoque la montagne, et plus précisément les Alpes. Le nom “Firn” fait référence, en vieil anglais, à une matière issue de la glace et de la neige, en transformation. Une métaphore directe de la régénération de la peau.
L’espace est neutre, avec des contours arrondis et des lignes courbées. Le packaging suit la même logique avec des formes arrondies, visuels épurés. Tout est cohérent.
Firn s’intègre au marché parisien par une cohérence scientifique forte et un univers retail immersif mais minimaliste. La marque vient se positionner entre luxe scientifique et accessibilité contemporaine.
Fondée en 2025, L’Entropiste évolue dans un tout autre registre : celui du parfum unisexe de luxe, made in France.
Le nom “Entropiste” fait référence à l’entropie, au désordre, au chaos. La boutique, installé dans le Marais, reprend ces codes, des couleurs dominantes au rouge et noir. Une ambiance mixant le glamour, la tension et le désordre contrôlé.
On retrouve dans l’espace de vente, des tableaux faisant écho aux parfums. L’espace devient une galerie d’art. On ne vient pas seulement acheter un parfum, on vient vivre une expérience.
La vitrine attire, interpelle, intrigue. Elle invite à s’arrêter. Dans un quartier saturé d’offres, cette capacité à capter l’attention est stratégique.
Les parfums sont imprévisibles, surprenants, avec un vrai caractère.
L’Entropiste ne cherche pas à plaire à tout le monde. Elle cherche à marquer avec une direction artistique très affirmée, une histoire philosophique forte, un retail pensé comme un manifeste et une nouveauté qui crée la curiosité.
L’Entropiste assume le contraste et le caractère et attire une clientèle en quête d’exclusivité, d’émotion et d’identité.
Firn et L’Entropiste illustrent deux manières différentes de s’intégrer au marché parisien :
- Firn s’appuie sur la science et l’accessibilité.
- L’Entropiste mise sur l’art, le chaos et la désirabilité luxe.
Dans les deux cas, on retrouve un retail fort, pensé dès le départ comme un outil stratégique d’installation sur le marché.
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