Flora

Ce que Lemens & Partners a retenu de son dernier Retail Tour à Madrid

17 février 2026 by Flora

Madrid confirme son dynamisme retail. À travers différentes adresses, des marques historiques, des maisons de luxe et jeunes labels. Lemens & Partners a observé pour vous des concepts forts, où le design appuie le positionnement de marque.

On : la performance mise en scène

La marque suisse On, née dans les Alpes en 2010, a installé son flagship sur l’une des plus grandes avenues de Madrid.

L’espace est sobre, dominé par des tons gris et des matériaux brillants. Le produit est au centre. Le mur de chaussures est présenté comme une bibliothèque, chaque modèle est présenté avec trois critères clairs : amorti, stabilité, réactivité.

Le message est direct ici, la performance est explicite .Le retail devient donc un outil pédagogique au service de la crédibilité technique.

Loewe : le magasin comme maison culturelle

Fondée en 1846, Loewe incarne l’héritage artisanal espagnol.

À Casa Loewe, dans le quartier de Salamanca, la boutique ressemble davantage à une galerie qu’à un simple point de vente. On y trouve des œuvres d’art, des matériaux naturels espagnols et des produits mis en scène comme des pièces de collection.

Chaque élément du décor renforce l’identité de la marque : un luxe ancré dans l’art et le savoir-faire.

Les accessoires de modes sont intégrés à des tableaux en 3 Dimensions, mettant en scène les sacs de luxe.

La marque vend un héritage, un ancrage artisanal et artistique. Dans un contexte où le luxe doit se différencier, Loewe renforce son capital culturel. Le magasin devient un manifeste de marque.

Adolfo Domínguez : un renouveau par le retail

La marque espagnole Adolfo Domínguez, fondée en 1950, fait évoluer son concept retail depuis 2021.

Les vêtements sont suspendus dans l’espace. Les matériaux naturels dominent. Des artistes locaux participent à la scénographie.

Le magasin respire. Il traduit une volonté de retour à l’essentiel et un repositionnement plus contemporain.

Retail Tour Madrid El Corte Inglés Givenchy

Retail Tour Madrid El Corte Inglés Miu Miu

El Corte Inglés : des identités fortes dans un grand magasin

Souvent comparé aux Galeries Lafayette en France, El Corte Inglés rassemble de nombreuses maisons internationales. Lors de notre visite, plusieurs univers se côtoient et Lemens & Partners vous en distingue deux :

Givenchy : l’esprit défilé

Chez Givenchy, des statuettes évoquent la mise en scène d’un podium.
Le corner devient presque théâtral. La marque affirme son univers couture, même au sein d’un grand magasin.

Miu Miu : un salon intimiste

Chez Miu Miu, l’ambiance est totalement différente. Moquette au sol, murs bleu clair, quatre fauteuils face à face : l’espace ressemble à un salon privé. L’atmosphère est calme, presque domestique.

Même dans un Department Store, la marque parvient à créer un univers intime et identifiable.

Gimaguas : minimalisme et lumière

Née à Barcelone en 2018, Gimaguas propose une approche radicalement épurée.

Le flagship madrilène est blanc, lumineux, presque futuriste. Le plafond brillant reflète l’espace. Le sol texturé et les structures métalliques renforcent cette impression minimaliste.

Les vêtements ressortent fortement dans cet environnement très neutre.
Le décor s’efface pour laisser place à la silhouette.

Gimaguas s’adresse à une génération sensible à l’image et à la pureté visuelle.
Le minimalisme crée un décor “instagrammable” mais aussi très identifiable.

Byredo : un voyage à travers les matières

La maison de parfums Byredo raconte une histoire à travers son espace.

Le cheval rouge attire immédiatement le regard. Il fait référence à la Suède, pays d’origine de la marque. Les étagères en bois évoquent un autre territoire : le Canada. Tandis que les étagères en alu évoque l’Italie.

Chaque élément du décor semble faire écho à un voyage, une culture, une inspiration. La boutique devient un récit visuel. Le retail devient un outil narratif puissant.

Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.

Notre équipe Lemens & Partners décryptent les tendances retail mondiales en fonction de vos enjeux et observe ce qui fonctionne ailleurs pour vous aider à construire le retail de demain. Nous réalisons des retail tours conçus et animés avec nos experts internationaux. Le terrain est une source d’idées infinie.

Contactez-nous pour organiser votre prochain retail tour.

La Saint-Valentin, un terrain d’expression de l’expérience retail et de la stratégie de marque

11 février 2026 by Flora

À l’approche de la Saint-Valentin, de nombreuses marques activent déjà leurs dispositifs en point de vente. Cette période devient un véritable levier d’expérience client, d’émotion et de différenciation retail. À Madrid, plusieurs enseignes illustrent parfaitement cette évolution : vitrines immersives, contenus émotionnels, dispositifs interactifs… La Saint-Valentin s’impose comme un moment stratégique dans le calendrier commercial.

L’un des points communs majeurs utilisé par les marques est l’émotion.

Certaines marques, comme Havaianas, misent sur des contenus vidéo diffusés en vitrine, racontant l’histoire de différents couples portant leurs produits. L’objectif est de créer de l’identification, projeter le consommateur dans des moments de vie et associer la marque à des émotions positives.

Ce type de storytelling transforme un produit simple en symbole de relation, de complicité et de souvenirs partagés. En retail, l’émotion devient ainsi un puissant déclencheur d’achat.

Certaines marques ne servent plus uniquement à exposer, elles invitent à interagir.

La marque Lonbali, par exemple, a installé à l’extérieur de sa vitrine des enveloppes rouges que les passants peuvent ouvrir pour découvrir des cartes. Un geste simple, mais extrêmement efficace car en plus de générer un moment attrayant, il permet de créer de la curiosité, d’inciter à s’arrêter, à photographier et à partager.

vitrine pretty ballerinas madrid saint valentin

C’est une période où chaque année on retrouve les codes universels de la Saint-Valentin avec les coeurs rouges et les messages d’amours. Ces éléments stratégiques inscrivent les marques dans un temps fort commercial et déclenche une connexion émotionnelle immédiate. La répétition de ces symboles à l’échelle d’une rue crée une véritable atmosphère saisonnière, propice à l’achat d’impulsion.

Lemens & Partners a eu le plaisir de revenir à Paris Packaging Week et d’assister aux conférences organisées par les Pentawards.

9 février 2026 by Flora

Animées par des acteurs clés de divers secteurs, ces rencontres ont offert un aperçu privilégié de la manière dont les grandes marques abordent certains des aspects les plus complexes et exigeants du design. De la réflexion stratégique à l’exécution créative, les échanges ont mis en lumière les défis évolutifs liés au packaging, à l’innovation et à la durabilité, tout en montrant comment concevoir des solutions à fort impact.

Un clin d’œil tout particulier à LEGO et à son héritage, qui nous rappelle que nous sommes tous de grands enfants dans l’âme, ainsi qu’une mention spéciale à Federico Casalegno pour ce rappel puissant « une technologie sans humanité est une perfection sans finalité. »

Vans s’installe dans le Marais : Bien plus qu’un magasin, un lieu créatif et communautaire

28 janvier 2026 by Flora

Fin novembre 2025, Vans a ouvert un nouveau magasin dans le Marais, 14 rue du Temple, un quartier emblématique de la mode et de la culture parisienne. Avec cette adresse stratégique, la marque californienne affirme une vision du retail plus expérientielle, communautaire et culturelle.

Jeudi 22 novembre, en pleine Fashion Week Homme, Vans a marqué les esprits avec un événement fort. La marque a organisé un giveaway exclusif et invité SZA, artiste américaine majeure (chanteuse, auteure-compositrice) et également directrice artistique de Vans depuis l’été dernier. Un vrai succès, à la fois médiatique et populaire, qui confirme la capacité de Vans à créer du désir et de l’engagement.

Le magasin s’étend sur près de 300 m², avec une grande cour capable d’accueillir des événements, des rencontres ou des performances. Le mobilier reprend les codes emblématiques de Vans, inspiré des skateparks, avec des matériaux bruts et des formes simples.

L’expérience est renforcée par des écrans digitaux et des éléments visuels lifestyle qui nourrissent le storytelling de la marque et son ancrage culturel, entre skate, musique et street culture. On ne visite pas simplement un magasin : on entre dans l’univers Vans.

Au-delà de la vente, ce magasin se positionne comme un véritable lieu de vie et d’expression culturelle, porté par une programmation événementielle qui rassemble communautés créatives, artistes et passionnés.

Ce nouveau magasin est le seul en France à proposer les collections OTW by Vans, positionnées sur un segment plus haut de gamme, ainsi que des collaborations prestigieuses, comme celle avec Valentino, sortie il y a seulement deux semaines.

Le point de vente est un “community store”, c’est le deuxième en Europe, après Londres. Ce choix montre clairement la volonté de la marque d’ancrer Paris comme une ville clé dans sa stratégie européenne.

Avec ce nouveau magasin dans le Marais, Vans affirme une stratégie retail forte : faire du magasin un lieu de vie, un espace de rencontre et de culture, plutôt qu’un simple espace commercial. Une approche en phase avec les attentes actuelles des consommateurs, qui cherchent du sens, de l’expérience et du lien.

Vans ne vend pas seulement des produits : la marque raconte une histoire, rassemble une communauté et renforce son ancrage culturel au cœur de Paris.

Vans – 14 rue du Temple, Paris 4e arrondissement
Du lundi au samedi : 11h – 19h30
Dimanche : 12h – 19h

Swarovski : le pop-up doré face à l’Arc de Triomphe

17 décembre 2025 by Flora

Du 16 novembre 2025 au 4 janvier 2026, Swarovski installe un pop-up éphémère à quelques pas de l’Arc de Triomphe. Un emplacement stratégique, au cœur des Champs-Élysées, pensé pour capter l’attention des passants, des touristes et des amateurs de luxe en période de fêtes.

PopUp Swarovski à Paris, près de l'Arc de Triomphe

À l’extérieur, le pop-up se démarque par une structure entièrement dorée, visible de loin, qui capte la lumière et attire naturellement le regard des passants. Swarovski ne cherche pas à se fondre dans le décor, mais au contraire à créer un repère visuel fort, immédiatement reconnaissable.

À l’intérieur, les codes de la marque sont omniprésents : or, lumière maîtrisée, vitrines géométriques et mise en scène précise des produits.

On découvre une collection spécialement pour les fêtes, autour de figures emblématiques et festives : Tour Eiffel, étoiles, carrousel… Des symboles à la fois parisiens et universels.

D’un point de vue retail, ce pop-up illustre une stratégie efficace : un format temporaire, un emplacement iconique, une scénographie immersive et une offre produit pensée pour le cadeau. Ce pop-up démontre comment une marque peut, en quelques semaines, créer un lieu désirable, visible et mémorable.

Cédric et la Chocolaterie nous plongent dans un rêve

12 décembre 2025 by Flora

Depuis le 18 octobre 2025, Cédric Grolet, chef pâtissier français, a dévoilé au grand public son dernier projet : l’ouverture de sa chocolaterie au 33 avenue de l’Opéra à Paris.

Dès l’entrée, le visiteur bascule dans un univers magique, à travers l’odeur du chocolat, la finesse des produits et un décor qui rappelle subtilement l’univers de Charlie et la Chocolaterie.

La scénographie est pensée comme un expérience visuelle et immersive avant même la dégustation. Elle prend forme à travers une impressionnante fontaine murale de chocolat, réalisée à partir de plus de 200 kg de chocolat. Tout est minutieusement travaillé pour nous plonger dans le monde du cacao, à travers les couleurs chaudes, le comptoir dont la forme évoque un biscuit, et en levant la tête, un plafond entièrement composé d’oeufs en chocolat.

Chaque produit est travaillé comme un objet d’art. Les pièces visibles en boutique sont des modèles d’exposition, votre commande arrive ensuite directement dans une coupole en verre, comme un ascenseur miniature. Le peu de référence augmente la désirabilité, un principe de rareté créant de la valeur.

Le food design est également très bien travaillé, avec les tablettes de chocolat aux lignes nettes, les barres de chocolat entrelacées dans un étui, les tablettes mendiants livrés comme un objet artistique.

Cédric et la Chocolaterie offre une expérience retail forte, avec une scénographie assumée, une émotion sensorielle omniprésente et un relais digital qui amplifie le tout. Le visiteur ne vient pas seulement acheter du chocolat mais pour y vivre un moment, et se laisser surprendre.

La chocolaterie de Cédric Grolet est un exemple de ce que peut devenir un commerce lorsqu’il n’est plus pensé comme un simple point de vente, mais comme une expérience visiteur émotionnelle.

Adresse : 33 avenue de l’Opéra, 75002 Paris

Ouvert du Lundi au Dimanche de 11h à 19h