Dans le cadre de nos retail tours, l’équipe Lemens & Partners a visité les Galeries Lafayette Haussmann lors de l’opération “Quelles Beautés !” Deux pop-ups, deux entrées, deux univers radicalement opposés et pourtant on observe un message similaire.
Les Galeries Lafayette Paris Haussmann ont inauguré le plus vaste espace beauté de France. Dans cet élan, les GL ont lancé une opération “Quelles Beautés !” programmé jusqu’au 31 mai 2026. Cette action transforme le magasin en terrain d’expression pour les marques. Deux d’entre elles ont hérité d’une entrée chacune : Prada Beauty et The Ordinary. Deux langages retail totalement différents et pourtant elles ont un objectif commun.
Le Marché Prada Beauty
Des caisses en bois clair, des fruits frais, une marquise rayée jaune et blanc, un mobilier de marché printanier. Prada Beauty a choisi de se rendre accessible, au sens littéral, en installant un “Spring Market”. Après une première installation dans le 7e arrondissement du 4 au 10 mai, le concept s’est déplacé aux Galeries Lafayette Haussmann jusqu’au 31 mai.
Le Spring Market humanise la marque, la rend tactile, saisonnière, presque familière. La scénographie fait le travail que le produit seul ne peut pas faire en modifiant la perception.
Le POP-UP The Ordinary
De l’autre côté, The Ordinary joue une partition inverse. Des podiums chromés, des packaging grands formats dans une ambiance laboratoire. Le tout pour présenter le nouveau sérum Volufiline 92% + Pal-Isoleucine 1%. Une marque née en ligne, construite sur la transparence et le prix juste, qui se donne ici une présence physique.
La scénographie ne cherche pas à imiter le luxe, elle revendique une autre forme de désirabilité, celle de l’efficacité prouvée, dans une ADN scientifique.
Prada humanise pour se rapprocher vers le consommateur et The Ordinary se théâtralise pour s’adresser au consommateur. Dans les deux cas, c’est la scénographie qui fait le travail de repositionnement perceptuel et non le produit, ni le prix.
Concevoir ces espaces demande des profils capables de penser simultanément la stratégie de marque, la scénographie et l’émotion du visiteur. Des talents à l’intersection de plusieurs disciplines et de plus en plus au cœur des recrutements que nous menons.
Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.
Notre équipe Lemens & Partners décryptent les tendances retail mondiales en fonction de vos enjeux et observe ce qui fonctionne ailleurs pour vous aider à construire le retail de demain. Nous réalisons des retail tours conçus et animés avec nos experts internationaux. Le terrain est une source d’idées infinie.
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