Disponible jusqu’au 9 juin prochain, Le Défilé Renault s’est installé sur les Champs Elysées comme un espace hybride où exposition, restauration et boutique se mêlent. Un lieu que l’équipe Lemens & Partners a visité dans le cadre de ses retail tour.
Dès l’entrée, l’espace s’impose par son ampleur. Sur plusieurs étages, la marque déroule une vision qu’elle décrit elle-même comme un « concept visionnaire ».
On y découvre d’abord des modèles iconiques en exposition. La Renault Twingo imaginée avec Sabine Marcelis, artiste et designer néerlandaise, créée en 2023 pour célébrer les 30 ans du modèle. Ou encore la Renault Suite n°4, conçue avec le designer français Mathieu Lehanneur, une voiture nomade pensée dans l’esprit d’une suite d’hôtel. Deux collaborations qui disent beaucoup sur la façon dont Renault envisage sa propre culture de marque.
La circulation dans l’espace vous guide naturellement vers le café-restaurant, puis vers un espace consacré aux œuvres du peintre islandais Erro Gudmundur. Un travail mené en collaboration avec la marque, qui réinterprète la culture automobile à travers les modèles Renault avec des figures pop. Le dernier étage, est dédié à la détente : vinyles à écouter, bornes d’arcade en libre accès une façon de conclure la visite sans précipitation.
Les derniers modèles de la marque sont présents tout au long du parcours, mais jamais de façon intrusive. Et pour ceux qui souhaitent repartir avec un souvenir, The Originals Store propose accessoires, jouets, textile, miniatures et même, une machine à café signé Renault.
Renault ne cherche pas ici à vendre des véhicules, du moins, pas directement. Le Défilé est avant tout un outil d’attachement émotionnel. On y reste, on s’y attarde, on y revient. Et c’est précisément là que la marque gagne quelque chose de bien plus durable qu’une transaction, elle gagne une relation affective du visiteur pour la marque.
En mettant en scène son héritage à travers des collaborations artistiques et des modèles emblématiques, Renault transforme le retail en terrain d’expression. Le Pop Art rencontre la culture automobile, l’espace de vente devient galerie, et la marque s’inscrit dans l’imaginaire du visiteur bien au-delà du produit.
C’est un signal fort pour toutes les marques qui s’interrogent sur l’avenir de leur retail physique.
Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.
Notre équipe Lemens & Partners décryptent les tendances retail mondiales en fonction de vos enjeux et observe ce qui fonctionne ailleurs pour vous aider à construire le retail de demain. Nous réalisons des retail tours conçus et animés avec nos experts internationaux. Le terrain est une source d’idées infinie.
Contactez-nous pour organiser votre prochain retail tour.