Dans le cadre de nos retail tours, l’équipe Lemens & Partners a observé deux activations retail sur les Champs-Élysées. PSG Café et le pop-up Wilson Tennis Garden : deux marques sportives qui construisent bien plus qu’un produit. Les Champs-Élysées ont toujours été un lieu de démonstration. Le sport s’y installe comme culture de marque, comme art de vivre, comme expérience à part entière.
PSG Café : quand un club de football devient une maison
Rattaché à la boutique PSG des Champs-Élysées, le PSG Café propose bien plus qu’une pause café. Gobelets frappés du logo, verres siglés, madeleines aux couleurs du club, boissons aux noms évocateurs ( PSG Spritz, PSG Spirit ) et un café d’origine Rwanda Women Coffee soigneusement sélectionné. À emporter ou à déguster sur place, dans un espace blanc épuré.
C’est un café de marque, pensé pour un public international, touriste autant que supporter. Le programme de fidélité MyParis prolonge l’expérience au-delà du passage : réductions, accès PSG TV, univers gaming, offres famille. Ainsi, le club construit une communauté et pas seulement une clientèle.
Le PSG ne vend plus seulement des maillots. Il vend un style de vie parisien.
Wilson Tennis Garden : Roland-Garros s’invite aux Galeries Lafayette Champs-Élysées
À l’entrée des Galeries Lafayette Champs-Élysées, Wilson a installé son Tennis Garden. Le sol se transforme dans une ambiance terre battue rouge dès l’entrée. Un couloir de grandes photographies noir et blanc de joueurs de tennis légendaires conduit vers un dôme végétal habillé de lierre, au cœur duquel la collection de vêtements tennis Wilson est présentée.
Un pop-up qui s’installe au moment de Roland-Garros qui s’est tenu du 24 mai au 7 juin. Wilson, équipementier du tournoi depuis 2020, profite de l’élan du tournoi pour s’imposer autrement : non plus comme équipementier, mais comme marque de style.
Wilson ne vend plus seulement des équipements. Elle vend l’élégance du tennis.
Ce que ça dit du retail de demain
PSG et Wilson utiliser le sport comme point de départ pour construire un univers de marque qui dépasse largement le produit initial.
Café, mode, lifestyle ou communauté, le sport est devenu l’un des leviers les plus puissants du retail expérientiel. Et les Champs-Élysées, avec leur flux de visiteurs internationaux, sont le terrain idéal pour le démontrer.
Concevoir ces espaces demande des profils créatifs capables de penser simultanément l’identité de marque, la scénographie et l’émotion du visiteur. Des talents que le cabinet Lemens & Partners aide à trouver chaque jour.
Les retail tours deviennent un élément essentiel pour suivre les tendances, pouvoir innover et s’inspirer.
Notre équipe Lemens & Partners décryptent les tendances retail mondiales en fonction de vos enjeux et observe ce qui fonctionne ailleurs pour vous aider à construire le retail de demain. Nous réalisons des retail tours conçus et animés avec nos experts internationaux. Le terrain est une source d’idées infinie.
Contactez-nous pour organiser votre prochain retail tour.